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プロが教えるオウンドメディアの始め方!成功へのコツと大事なポイント

現在、注目を集めているのが オウンドメディア です。
大企業だけでなく、中小企業やNPO団体などでも オウンドメディア の需要が日に日に高まっています。
オウンドメディア を活用して上手く波に乗れた企業の中には、年600%という驚異的な成長を遂げている例も見られます。

 

そんな中、いざ オウンドメディア を始めようと思っても、以下のような悩みを抱えてしまうこともあるのではないでしょうか?

 

この記事では、 オウンドメディア のプロである筆者が、今までの経験を踏まえつつ、成功確率が高い オウンドメディア の始め方をご紹介します。

目次

  1. 1. オウンドメディアを始める前に気をつけるべきこと
    1. 1-1. オウンドメディアの特性を理解する
    2. 1-2. どのくらいの費用がかかるのか
  2. 2. オウンドメディアの始め方
    1. 2-1. 1.目的を決める
    2. 2-2. 2.ターゲットを決める
    3. 2-3. 3.上司の許可を取る
    4. 2-4. 4.オウンドメディアを制作する
    5. 2-5. 5.運営を外注するか内製するかを決める
    6. 2-6. 6.チームを作る
  3. 3. オウンドメディアの始め方を知りたい人が読むべき本
    1. 3-1. オウンドメディアのやさしい教科書。
    2. 3-2. オウンドメディアのつくりかた
    3. 3-3. 自社ブランドを上げる!オウンドメディア構築・運用ガイド
  4. 4. オウンドメディアの始め方 まとめ
    1. 4-1. オウンドメディアの制作を検討している方へ

オウンドメディア を始める前に気をつけるべきこと

プロが教えるオウンドメディアの始め方!成功へのコツと大事なポイント

オウンドメディア とはOwnd Media、つまり自社が所有する(Ownd)メディアを指します。
企業が運営するウェブマガジンやブログがそれに当たります。

 

オウンドメディア を始める前に、まず確認しておくべきポイントが2つあります。
それは オウンドメディア の「特性」と「費用」についてです。

 

オウンドメディア の特性を理解する

まずは オウンドメディア の特性を理解しましょう。

 

オウンドメディア の特性を理解することで、利益を最大化することができます。
オウンドメディア とはOwnd Media、つまり自社が所有する(Ownd)メディアを指します。
企業が運営するウェブマガジンやブログがそれに当たります。
製品やサービスに関する情報だけでなく、関連する幅広い情報提供を行うのが特徴です。

 

オウンドメディア は構築し、成果が出るまで時間がかかるため、長期的なコミットが必要になります。
しかし、一度構築した オウンドメディア は継続的に自社の財産になるという大きなメリットがあります。

 

従来のリスティングなどの広告は、短期的に成果が出ます。
しかし、広告費を0にするとweb広告経由での売上は0になります。


オウンドメディア はWeb上にコンテンツが残り続けるので、 オウンドメディア の費用を0にしたからといって売上が0になるわけではありません。
中長期的なスパンで企業の財産になるのが オウンドメディア です。

 

どのくらいの費用がかかるのか

プロが教えるオウンドメディアの始め方!成功へのコツと大事なポイント_費用

では、 オウンドメディア を始めるにあたり、どれくらいの費用がかかるのでしょうか。

 

オウンドメディア を自社で全て構築・運営することも可能です。
その場合、費用はもちろんかかりませんが、かなりの労力を要することになります。 専任の人員だけでなく、兼任であってもそれなりの人員を割く必要があるからです。

 

また、立ち上げても9割は失敗してしまうという オウンドメディア
社内の未経験者に任せたところで、ほとんどの場合は失敗します。
長期戦になる オウンドメディア において、その人件費だけでもかなりかかります。

 

よって、多くの企業は オウンドメディア の構築・運営を専門の業者に頼んでいます
専門業者であれば、契約にもよりますが、サイトの構築から、時間のかかるコンテンツの制作まで一手に引き受けてくれるので、非常に効率的です。

 

こちらが初期費用別に相場を比較した表です。

相場 無料〜20万円以下 20~100万円 100〜300万円 300万円以上
目的 オウンドメディア
低コストで作りたい
オウンドメディア
オリジナルで作りたい

集客のために本格的な
オウンドメディア

を立ち上げたい

オウンドメディア
大規模にリニューアル

したい

発注先 CMS
中小規模の制作会社
中小規模の制作会社 中小規模の制作会社
大手制作会社
中小規模の制作会社
大手制作会社
制作期間 1週間〜1ヶ月 1ヶ月〜2ヶ月 2ヶ月〜4ヶ月 3ヶ月〜6ヶ月
運用費の目安 無料〜1万円 1〜5万円 5〜20万円 20万円以上


費用に関しては、上記の表のように、業者に求めるサポートや完成度・質によって20万円程度のものから300万円以上のものまで大きく差が生じてきます。
一般的に オウンドメディア 構築を業者に依頼する場合、初期費用100万円〜300万円という層が一番多いようです。


オウンドメディア の相場については、別記事でも詳しく説明していますので参考にしてみてください!

関連記事:オウンドメディアの相場

オウンドメディア を構築する際の費用・相場をプロが徹底整理。

これまでの オウンドメディア の構築経験と業界の知見を活かして、目的別に相場感をまとめました。

オウンドメディア構築の費用と相場を徹底解説!【相場早見表・事例あり】

 

 

オウンドメディア の始め方

オウンドメディア の基礎知識や相場がわかったところで、今度は実際に オウンドメディア を始める手順について、順を追って説明していきます。

 

1.目的を決める

オウンドメディア を運営する目的は企業によって異なっています
まず、どのような目的で オウンドメディア を運営したいのかを決めましょう。
その目的が決まらないまま、安易に オウンドメディア を始めるのは非常に危険です。
ほぼ失敗に終わるといっても過言ではありません。
目的を決めることで、その目的に沿って オウンドメディア を効率的に構築することができます。


オウンドメディア を運営する目的は大きく分けて3つになります。

  1. 販促
  2. 新入社員採用
  3. 企業ブランディング

 

この3つのどれかを オウンドメディア の目的に設定することをおすすめします。

 

2.ターゲットを決める

オウンドメディア の目的が定まったところで、ターゲットとペルソナを決めます。

 

「ターゲット」とは、ユーザー層のざっくりとした範囲や枠組みを表しています。
一方、「ペルソナ」はマーケティングにおいてよく活用される用語で、ターゲットユーザーの人物像を細部に至るまで具体的に設定したものです。
下記の表を参考にしてください!

  意味
ターゲット

指定されるユーザーの

・年代

・性別

・属性

・趣味

等を定めたもの

・20代~30代

・女性

・主婦(パート)

・お菓子作りが趣味

ペルソナ

製品やサービスを利用すると想定した

架空に設定されたユーザー像。

名前から年齢、性別、趣味など細部まで設定する。

・田中佳子

・36歳

・神奈川県川崎市在住

・40歳の夫と2人の息子(9歳と7歳)の4人暮らし

・事務パート週3勤務

・サッカー観戦が趣味

 

ペルソナを作ることによって、メディアの方向性を決めやすくなります。
関係者や担当者も同じイメージを抱けるため、内容についての議論もしやすくなります。

 

3.上司の許可を取る

ここまで決まってきたら、いよいよ上司に提案をしてみましょう。


実際にサイトを作っていくためには、費用や人員が必要になってきます。あらかじめ、決裁権のある上司の許可を取ることは必須です。
オウンドメディア の懸念点は成果が出るまで時間がかかること。
時間がかかることを理由に上司が承認しないケースはよくあります。
その場合の対処法はいくつかあるのですが、一番おすすめなのは成功事例を見せることです。

 

オウンドメディア は企業を爆発的に成長させる力を持っていて、 オウンドメディア が成功している企業の中には、年600%成長している企業もあります。
その成功事例を交えつつ、自社にとってのメリットを説明することができれば、上司の心を動かすことがでます。

関連記事:プロが選んだオウンドメディアの事例

プロが オウンドメディア の成功事例をピックアップ。ポイントを交えて解説していきます!

プロが選んだオウンドメディアの成功事例11選!

 

 

4. オウンドメディア を制作する

上司の許可が降りたら、いよいよサイト制作です。


サイトを作るにあたりおすすめなのは、独自のドメインを取得して CMS (コンテンツ管理 システム)を利用するという方法です。


アメブロなどに代表される、無料で利用できるブログサービスを用いる方法もあります。
しかしSEOに強く、より企業のブランディングを高めたい場合は独自ドメインを取得し、 CMS を利用するのが良いでしょう。

CMS の中で一番有名で比較的使いやすいのが WordPress です。

プロが教えるオウンドメディアの始め方!成功へのコツと大事なポイント_WordPress

WordPress https://ja.wordpress.org/

 

私が オウンドメディア のコンサルティングに入る場合には、ほとんどこの WordPress を使っています。
多くの個人や企業が使っているので、ネット上に使い方の情報がたくさんあるのもメリット。
WordPress の使い方やデザインなど分からない事があっても、ネット検索をすれば大抵の問題は解決できます。


ただ、自社でサイトを作るとなると専門外でいろいろと面倒なことが多いので、外注して オウンドメディア を運営している企業も多いのも事実です。

 

関連記事:オウンドメディアに強い制作会社をお探しの方はこちら

プロが1社1社確認し、 オウンドメディア に強い制作会社を厳選しました!

プロが選んだオウンドメディアに強い制作会社

 

5.運営を外注するか内製するかを決める

制作が完了したら、あとは オウンドメディア の運営を業者に 依頼するか、自社で全てまかなうのか決めましょう。 外注と内製のメリットとデメリットを表にしました。

  メリット デメリット
外注

CMS の詳細設定やデザイン、

記事作成をプロに依頼できる

費用がかかる

(目安)

初期費用:20万~300万

月額費用:1万~30万

内製 費用がかからない

・専任1名の他、自社内で企画が必要

・ライター・校閲・ディレクター・分析に

   それぞれ適する人材を探す必要がある

・自社で記事を作成する必要がある

こちらの図を見てもお分かりのように、どちらにも一長一短あるので、正解はありません
メリット・デメリットの両方をふまえて、よく自社内で検討しましょう。

 

ただ、 オウンドメディア の運営には長期的なコミットが必要になりますし、ノウハウを持っている人間がいない場合は、社内スタッフのみで運営していくのはかなり難しいです。

 

そこで、部分的に業者にお願いするという方法もあります。

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6.チームを作る

内製で オウンドメディア を作ると決定した場合は、社内でチームを作りましょう。

 

オウンドメディア の運営では

  • 企画出し
  • 記事作成
  • 記事の編集
  • 推敲
  • 成果の分析

などのように、やらなければならない事がたくさんあるので、一人で担当するのはかなり難しいです。

 

チームを作って役割分担をすると、自分のやることが明確になるので、成果が出やすくなります。  
社内にノウハウがある人間がいるのであれば、その人をリーダーにしてチームを作りましょう。
もし、社内にノウハウのある人間がいなければ、外部のアドバイザーを入れるのがおすすめです。

 

オウンドメディア の始め方を知りたい人が読むべき本

オウンドメディア を始め方がわかったところで、少し踏み込んで知りたい方向けに参考文献を3冊ご紹介します。
オウンドメディア をより網羅的に理解するのに手助けになるはずです。

 

オウンドメディア のやさしい教科書。

オウンドメディアのやさしい教科書。ブランド力・業績を向上させるための戦略・制作・ 改善メソッド


オウンドメディア の運営において、つまずきやすいポイントをいくつかピックアップして、そのポイントを分かりやすく丁寧に解説している本です。
基礎知識から解析ツールの使い方まで、広く網羅的に オウンドメディア についての知識を深めることができます。
また、成功事例から失敗事例まで具体例が多く掲載されているので、 オウンドメディア の全体像がより掴みやすくなっています。


オウンドメディア のつくりかた

オウンドメディアのつくりかた - 「自分たちでつくる」ためのメディア運営

 

「自分たちで」読み手に愛されるメディアをどう作るかという点にフォーカスし、 オウンドメディア を知り、作り、育てるまでの一連の流れを説明しています。

 

日本アイ・ビー・エム、さくらインターネットなど各種 オウンドメディア の立ち上げや運営サポート経験のある鷹木創氏が中心となり執筆されている本です。
現場で培ったノウハウをもとに、具体例を交えながら、ユーザーに愛される オウンドメディア について、分かりやすく説明されています。 Web以外でのメディア構築・運営にも参考になる点が多いでしょう。
自社でメディアを構築・運営したいとお考えの方には特におすすめの一冊です。

 

自社ブランドを上げる! オウンドメディア 構築・運用ガイド

自社ブランドを上げる!オウンドメディア構築・運用ガイド


オウンドメディア の担当を任されたけれど知識がない、という方にぴったりなのがこちらの一冊です。


SMSやブログを活用した コンテンツマーケティング を得意とする、深谷歩氏が執筆しています。
Wordpressをはじめ、FacebookやTwitterなどを活用した オウンドメディア の制作方法が学べます。
それ以外にも、具体的なメディアや記事作成方法、 オウンドメディア の運用方法を丁寧に解説しています。
オウンドメディア をこれから立ち上げたいけど、知識がなくて困っているという人にはおすすめの一冊です。

 

オウンドメディア の始め方 まとめ

これまで、 オウンドメディア の基礎知識から、始める手順、初心者の方向けの参考文献を紹介してきました。

 

  • オウンドメディア は長期的なコミットを必要とするが、自社の財産となる
  • 外注する場合、初期費用100万円〜300万円ほど見ておく必要がある
  • オウンドメディア を始めるにあたって、目的やターゲットの設定から制作、運用までのリアルな流れ
  • オウンドメディア に関するおすすめの参考文献


オウンドメディア を始めるにあたっての悩みや不安が少しでも解消されれば幸いです。

 

長期戦となる オウンドメディア
運営は大変ですが、成功すれば自社の財産にもなる上に、あなたの評価にも繋がるはずです。
スタート時の熱量を長く維持できるように、日々取り組んでいってください。

 

オウンドメディア の制作を検討している方へ

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