SEO対策とは？上位表示のやり方・方法を初心者にわかりやすく解説【2024年最新版】

「コンテンツの検索結果の順位がよくない」
「SEO対策は具体的に何をすればいい？」
「SEO対策は自分でできるのか？業者に頼むべきか？」

本記事ではこれからSEO対策を始める初心者の方に向けて4つのテーマで解説します。

・SEO対策とはなにか？
・3種類のSEO対策ノウハウ
・SEO対策に必要な無料ツール
・SEO対策に関するQ&A

SEO対策をするからには検索結果の1ページ目（10位以内）で上位表示されることが至上命題。2ページ目になると、クリックされる確率は1〜2%前後と言われており、訪問される可能性は限りなく低くなります。

本記事では間違ったSEO対策で徒労に終わらないための考え方、ノウハウをお伝えします。初心者がやりがちな失敗例も話していきますので、正しい方法で成果に結びつけてください。

もちろん、この1記事でSEO対策が完結するわけではありません。何百ページとある分厚い書籍があるほど、一筋縄ではいかないのがSEO。それでも、最後まで読めばSEO対策の輪郭が見え、次に何をするべきか、何を学ぶべきか見えてくるはずです。

適切なSEO対策への道を歩めるよう、ぜひ何度か読み返してください。

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そもそもSEO対策とは?

SEO対策とは「検索エンジン最適化」

SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略称です。検索エンジンにコンテンツを評価してもらい、検索結果の上位に表示されるための手法を指します。
ただし、検索エンジンとユーザー両方に目を向ける必要があり、それぞれ対策も異なります。

SEO対策は専門性が高い上に変化も激しく、一筋縄ではいかないマーケティング手法。優先順位を決めた上で、考えられる対策はすべてやることが正解とも言えます。これから詳しく説明しますが、先にSEO対策の要点を挙げると次の5つです。

・SEO＝検索エンジン最適化×検索体験最適化
・SEOに答えはない、可能性のある対策はすべてやる
・総合的な対策が必要であり課題はサイトによっても違う
・受験勉強と同じで苦手科目もやらないと成果は出ない
・徹底してユーザーの困りごとを掘り下げる

SEO対策＝Google対策と心得る

引用：「statcounter」（日本における2020年1月時点の検索エンジンのシェア率）

まずSEO対策における検索エンジンは「Google」と考えてください。

上の表のように、日本ではGoogleが圧倒的なシェアを持つ上に、Yahoo!もGoogleのデータベースを活用しています。両社で検索結果は多少異なるものの、Yahoo!＝Googleと思って大丈夫です。さらにiPhoneもAndroidもデフォルト（初期状態）では、Googleの検索結果を表示します。

よって本記事でも、Googleの評価システムに合ったノウハウを解説していきます。先にGoogle検索エンジンの仕組みを詳しく理解しておきたい方は以下を参考にしてください。

関連記事：Google検索エンジンの仕組みと上位表示される要素を解説！【SEO対策入門】

検索順位によるクリック率

検索順位によるクリック率の目安ですが、Googleの平均クリック数は以下のデータがあります（米Sistrixが実施した2020年のGoogle順位別クリック率調査）。

1位：28.5%
2位：15.7%
3位：11%
10位：2.5%

検索上位に来るほどクリックされやすいのは明白ですが、大事なのはコンテンツの中身。上位に表示され、コンテンツがクリックされても、ゴール・目的（問い合わせや購入）などを達成できなければ意味がありません。あくまで目安とお考えください。

検索エンジンが順位を決める仕組み

検索エンジンで上位表示を狙うなら、検索エンジンの仕組みを仕組みを理解しておくことは必須要件。検索エンジンは以下の3ステップで順位を決定します。

１．世界中から情報を探してくる「クロール」
２．探してきた情報をデータベースに登録する「インデックス」
３．情報を順位づけする「ランキング」

コンテンツを作っても、きちんとインデックスされなければ永久に検索結果には表示されません。クロールとインデックスを助けるクローラビリティを良くすることが検索上位への近道です（内部対策の領域）。

最後のランキングの決定が、コンテンツSEOと外部対策の領域。3つの対策のうち、どれが欠けても検索順位を上げることは難しくなります。

関連記事：クローラビリティとは？検索エンジンにサイトコンテンツを正しく＆素早く認識させる対策

SEO対策のメリットとデメリット

• SEO対策のメリット5つ
  • 長期的に見て費用対効果が高い
  • 潜在顧客へのリーチが可能になる
  • ノウハウが多く公開されている
  • コンテンツを二次利用できる
  • マーケティングの理解にもなる

SEO対策は長期的に見ると費用対効果が高い施策です。労力や時間をかける必要はありますが、上位表示されれば定期的なメンテナンスのみで長期的に集客し続けることができます。リスティング広告やディスプレイ広告（SNS広告）のように継続的な費用が発生しない点がメリット。また、コンテンツによっては潜在顧客への訴求も可能になります。

さらに、コンテンツをメールマガジンで発信したり、内容を要約してTwitterやInstagramの発信に転用することもできます。営業資料への追加や、カスタマーサポートのお問い合わせやFAQコンテンツとして活用できることも特徴です。

関連記事：SEO対策のメリット・デメリットとは？取り組むべき企業の特徴を解説

• SEO対策のデメリット5つ
  • 効果が出るまで時間がかかる
  • コンテンツを作る費用が必要
  • 競合の強さに影響する
  • Googleのアップデートの影響に左右される
  • ノウハウを習得する必要がある

SEO対策にもデメリットはあります。そもそもSEOは、検索上位を取るまでに時間がかかるため、ジャンルや競合の強さにもよりますが、売上への効果が出るには最短でも3ヶ月はかかるとみた方がいいでしょう。コンテンツ作成には内製をしても外注をしても費用がかかることも注意しなければなりません。

また、Googleのコアアルゴリズムアップデートの影響に左右されます。ジャンルによっては競合がかなり強くなかなか上位を取ることが難しいケースもあるので注意が必要です。

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SEO対策の初心者が気をつけるポイント

SEOは「検索体験最適化」を意識する

SEOにおける決定権を持つGoogleが最も優先していることは「ユーザーファースト」です。コンテンツはユーザーの悩みに「的確」に答えているか、「使いやすい」かの検索体験を重視します。Googleの公式文書の冒頭を見てください。

ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。
引用：『Googleが掲げる10の事実』

検索エンジンにコンテンツを良く見せる小手先のテクニックが通用したのは昔の話。Googleがユーザー行動を詳細に分析できるようなった今では「検索体験最適化（Search Experience Optimization）」が必要になっています。

言うまでもなくSEO対策の目的は「自然流入の集客を増やすこと」です。しかし、集客のためのコンテンツではなく、訪問者を満足させる内容であることも上位表示の必須条件。

SEO対策＝「検索エンジン最適化」×「検索体験最適化」であり、ユーザーと検索エンジン両方に対する「接客・おもてなし」。メジャーリーガーの大谷翔平選手のように二刀流で対策を行う必要があるのです。

自分のサイトを実店舗と思ってください。
お客様（ユーザーと検索エンジン）が来店したいと思える魅力的なお店（サイト）を作り、来店したあと商品（コンテンツ）に満足してもらい、口コミで評判が広がることで検索上位に表示されるようになります。お店と商品づくりがSEO対策なのです。

知らないうちにスパム認定！？ SEOあるあるの一つに、知らないうちに検索エンジンからスパム認定（迷惑サイト）とされる場合があります。自分がやってしまうことがあれば、外部からスパム行為をされて巻き込まれる場合があるので注意です。以下の記事もご覧ください。
SEOスパムとは？Web担当者なら知っておきたいリスク・対策を解説！

SEO対策は受験勉強と同じ

GoogleはSEOの効果を最大限に引き出すためのヒントとして「大きな成果を手にするには、小さな努力を継続すべき」と書いており、その努力の中身が3種類の対策。3つのうちどれが欠けても上位表示は難しくなります。

・高品質なコンテンツを作る（コンテンツSEO）
・サイトの内部を整備する（内部対策）
・他のメディアなど外部から評価してもらう（外部対策）

コンテンツ単体の良さだけでなく、SEOはドメインパワー（検索エンジンからのWebサイトへの評価）が大事。コンテンツSEO（ライター・編集者の領域）、内部対策（主にエンジニア領域）、外部対策（広報活動の領域）とそれぞれ役割も異なり、SEO対策は 受験勉強と同じく、どの科目が欠けても成果は出ません。総合格闘技であり、チーム戦なのです。

これから具体的に3つの対策を説明していきますが、本記事では「要点」を押さえてください。完全にSEOをマスターするには本何冊も読破する分量が必要です。この記事では「SEO対策に必要な項目、その理由を理解すること」がゴールです。

SEO対策とは「長距離走」である

SEO対策のノウハウの前に知ってもらいたいことが、SEOは「時間がかかる」ということ。

SEOで失敗する考え方が「SEO＝早く検索上位に表示させるハック（方法）」。これは大きな間違いで、SEO対策は飛び道具ではなく、むしろ地道な作業をコツコツ積み重ねる筋トレ、長距離走です。これから本格的なSEO対策を始める方は、成果に1年程度かかると考えてください。

インターネットでは1秒間に何百ものページが公開され、Googleは毎年1兆を超えるページをクロール（探索）しています。いくら高性能のGoogleでもすべてを相対評価してランキングするには時間を要します。

さらに、コンテンツが正当に評価されるまでには何度も順位の上下動を繰り返す山あり谷ありが待っています。頑張って作ったコンテンツも検索結果の上位に表示されるまでには基本的に数ヶ月はかかるのです。

また順位が上がっても、新たな競合がコンテンツを作ると再び順位争いが起きるため、定期的に情報を更新するメンテナンスも必要。SEO対策は「ゴールのないマラソン」なのです。検索順位の変動に一喜一憂せず、腰を据えてSEO対策に挑んでください。

迷ったらSEOがなくてもやるか？を意識する コンテンツを作る中で、「これってSEO的に良いのか悪いか？」と迷うことがあります。その場合は、「もしSEOという概念・方法がなくてもやるか？」を意識してください。SEO効果に関係なく、ユーザーのためになると思えばGO、ユーザービリティが悪くなるならNO。この軸を持つと迷ったときに判断しやすいです。

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SEO対策のやり方①：コンテンツSEO

ここから具体的に、３つのSEO対策について解説していきます。最初のSEO対策のコンテンツSEOとは「高品質なコンテンツを作る方法」です。Content is Kingという言葉があるように、SEOは何よりも良質なコンテンツありき。

検索エンジンは困っているのび太くん（ユーザー）に適切な道具を提供するドラえもん。常にユーザーの役に立つ良い道具（高品質なコンテンツ）を欲しがっています。

つまり、コンテンツSEOを言い換えると
「困っているのび太くんの課題を解決するドラえもんの秘密道具を作ること」になります。

しかし、多くのSEO初心者は「集客を増やしたい！」「早くサイトパワーをつけたい！」と考え、粗悪な記事を大量生産する傾向にあります。これは陥りやすい思考です。

Google社のJohn Mueller（ジョン・ミューラー）氏は「少しの情報しかない低品質のページをいくつも作るのではなく、数を絞り込んで品質がより高いページを作ろう」と述べています。これがSEO対策の核心です。

◎コンテンツSEOの5ステップ

1. キーワードを選定する
2. 検索意図を分析する
3. 競合サイトを調査する
4. タイトルと見出しの構成を作る
5. E-E-A-Tを意識してライティングする

1.キーワード選定

コンテンツSEOの最初のステップは、どんなキーワードで狙うのか決めること。キーワード選定が間違ってしまうと、どんなに良いコンテンツを作っても目的達成に至らず空転します。

キーワードは検索ニーズから逆算して選ぶことがポイントで、「Know・Go・Do・Buy 」の4種類の検索ニーズがあります。

・知りたい（Know）：富士山の標高を知りたい
・解決したい（Do）：iPhoneを修理したい
・行きたい（Go）：ディズニーシーに行きたい
・買いたい（Buy）：新しいパソコンを買いたい

4つの分類の中から具体的に狙うキーワードを絞り、「どのようなコンテンツが必要か」「どれくらいのコンテンツ量が必要か」を決定します。

キーワード選定には5つのステップがあり、使用すべきツールや細かい注意点もあります。実際の選定作業に入るときは、以下の記事を参考にしてください。

関連記事：SEOの基本「キーワード選定のコツ」をプロが徹底解説！【初心者向け】

2.検索意図を分析する

キーワードを選定したら、ユーザーの検索意図（インテント）の分析に入ります。検索意図とは、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力した目的です。例えば「iPhoneSE　値段」で検索したユーザーは、iPhone SEの値段を知りたくて検索します。この検索意図をもとにコンテンツの種類を決定します。

1.とは系：意味、効果、原因、メリット、事例などを解説
2.How to系：使い方、手順などを解説
3.比較検討系：おすすめ◯選、まとめ記事など

せっかく苦労してコンテンツを作っても、検索意図に応えていなければ検索エンジンが上位表示させることはありません。コンテンツSEOの真髄は「ユーザーの悩みに的確に回答すること」です。

例えば「登山 初心者」のキーワードで狙う場合はどうでしょう。ターゲットは「これから登山を始める人」ですが、男性か女性か、それとも両方なのか。年齢層は？住んでいる地域は？などによってコンテンツの内容は変わってきます。また、連想されるニーズも様々。

・初心者が揃えるべき道具
・初心者におすすめの山
・初心者が山に登るための歩き方など技術
・初心者が山に登る前に心がけておくこと

この中でどれが最もユーザーが欲している情報なのか？検索意図を考え抜いた上でコンテンツを作ります。検索意図を考える方法には「Q&AサイトやSNSでリサーチする」「サジェストワードを参考にする」など、いくつかのヒントがあります。キーワード選定が終わり、検索意図の分析に入る際は以下の記事を参考にしてください。

関連記事：上位表示されるコンテンツ設計とは？検索意図に応える方法を解説
関連記事：サジェストとは？表示される仕組みやSEOでの活用方法も解説

3.競合サイトを調査する

ユーザーの検索意図を考え抜いたら競合サイトの調査をしましょう。狙っているキーワードを打ち込んで、1ページ目（上位10）がどんなコンテンツか確認します。

検索順位は他のWebサイトとの相対評価で決まります。他のサイトより優れた中身でなければ上位表示はされません。現在、1ページ目に上位表示されているものは、ユーザーの検索意図を満たしていると検索エンジンが判断したもの。

少なくとも上位10サイトは競合調査し、不足している情報やユーザーの助けになる情報を洗い出し、スパイスを加えてオリジナリティのある最良のコンテンツを作りましょう。敵を知らずしてSEOの勝利はありません。

YMYLのキーワードに挑むときは注意 強すぎる競合、勝つことが困難な検索ボリュームの多いキーワードなどへの挑戦は非常にコストがかかります。特に医療や法律、財務などYMYLと呼ばれる領域は、国や著名な公的機関のサイトがSEOの競合になり上位表示は困難。YMYLのジャンルに挑もうとしている人は以下のページを参照してください。
関連記事：YMYLとは？Googleの意図と背景＆SEO対策で知っておくべき基礎知識

4.タイトルと見出しの構成を作る

競合調査が終わったあとは、構成案（タイトルや見出し）の作成に入ります。構成はコンテンツの骨子であり、構成案の善し悪しによってコンテンツの質は決まります。Web幹事では、構成の作成段階で何度も議論を重ねます。

そして、タイトルと見出しの出来は、検索順位を左右することはもちろん、表示されたあとの「クリック数やクリック率」「訪問後のページからの離脱」に影響します。

良いタイトルに関してはGoogleの公式ガイドライン『検索エンジン最適化スターターガイド』に以下の3つが明記されています。

１．ページの内容を適切に記述する
２．各ページに固有のタイトルをつける
３．簡潔で説明的なタイトルをつける

ポイントはタイトルを見ただけで「誰の何を解決するか」が一目瞭然であること。続いて、見出しにおけるポイントは以下の3つです。

１．ひと目で文章の内容が分かるようにする
２．ターゲットに合わせた単語を使用する
３．hタグの階層は順序どおりにする

見出しのポイントは「見出しだけでコンテンツに何が書かれているか」の全体像が理解できること。hタグは必ず<h1>→<h2>→<h3>のように数字が順序どおりになるように配列します。

構成案＝コンテンツの質であり、SEOで成功するか失敗するかの分かれ道になるため、必ず以下の2記事に目を通しておいてください。

関連記事：【入門版】SEO対策に強いタイトルタグ完全マニュアル！文字数やコツを徹底解説！

関連記事：SEO対策における見出しタグ（h1など）の付け方・作り方をプロが解説！

5.E-E-A-Tを意識してライティングする

構成案が完成したら、いよいよ執筆です。ライティングに関しては、それだけに特化したノウハウ本が無数にあるほど奥深い作業。ここでは、特に意識してほしいE-E-A-Tを意識したライティングを解説します。

E-E-A-Tとは、「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の4つの評価基準の頭文字をとった言葉になります。現在Googleがコンテンツの品質評価で最重視している項目です。一朝一夕では付きませんが、一つ一つのコンテンツでも意識すべき要素。ライティング時のポイントをは以下の通りです。

◎経験を高めるライティング
・発信・言及する内容やトピックに関して、実体験を基にした経験がある人が記事を書く
・発信・言及する内容やトピックに関して、実体験の経験を積み上げる

◎専門性を高めるライティング
・ジャンルに特化する
・専門家に取材する
・一次情報（体験談）を伝える

◎権威性を高めるライティング
・著者名・運営会社名を開示する

◎信頼性を高めるライティング
・編集ポリシーを公開する
・専門性の高いサイトから情報を引用する

E-E-A-Tのポイントは、情報量が多く中身の濃いコンテンツを作ること。そしてオリジナリティや洞察に富んだ分析があるか、どんな人が書いているかを明確にし、他のサイト以上に「存在感」を強めることです。

すでに希薄なコンテンツが多いサイトは、それらをまとめて強いページに作り直しましょう。この方法はGoogleのJohn Mueller氏も、YouTubeの公式動画で推奨しています。
E-E-A-TはSEOにおける最重要項目なので、以下の記事には必ず目を通してください。

関連記事：SEO対策に最重要のE-A-Tとは？3つを高める対策も紹介

【注意】形だけの監修記事は大きな効果はない

SEOにおいて、専門家に記事を監修してもらい、「〇〇監修」という記事を見かけます。SEOの効果を期待して「監修」をつけるメディアがありますが、監修そのものにSEO効果があるかは不明です。特に医療情報や金融情報など、YMYLにあたるジャンルでなければ、そこまで監修のSEO効果があるとは考えられにくいでしょう。

大事なことは、記事を掲載しているサイトそのものに専門性があるか。サイトに専門性がなければ大きな効果は見込めません。

正直、「〇〇監修」は誰でも書けてしまい、エビデンスが不明です。Googleから見てネームバリューがある専門家の監修がある場合は共起語の扱いになるくらいではないかと考えられます。

もし、本当に監修してもらったら、その専門家に関わるサイトから被リンク、もしくはSNSでげんきゅうしてもらうなどのサイテーションがあれば、SEO効果に繋がります。

コンテンツSEOのポイントまとめ

以上が、SEO対策の一つ「コンテンツSEO」の解説です。要点を振り返ります。

・「ターゲット」「検索意図」「E-E-A-T」を意識する
・競合サイトを分析し、オリジナリティを出す
・サイト全体のコンテンツ量より「質」を優先する

コンテンツSEOのコツは、一度SEOは忘れて読者になったつもりで自分のコンテンツを読んでみること。本当に満足できるか、他の人に推薦したくなるかを判断し、とことん記事質にこだわってください。

主語が「読者」「ユーザー」になっているか 筆者がコンテンツを作るときに注意していることは、主語が「読者」になっているか。よく「SEO的に〜」「SEOの観点で〜したほうがいい」と主語がSEOになっている人がいますが、これはSEOの本質から外れています。SEOは読者に最適なコンテンツを提供するための手法。あくまで読者が主役であり、読者に最適なものを届けるのが第一優先です。主語が「読者」「ユーザー」になっているか常に意識してコンテンツを作ってください。

関連記事：コンテンツSEOで検索上位を狙う手法・メリットを詳しく解説【初心者向け】

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SEO対策のやり方②：内部対策

続いてのSEO対策は「内部対策」。Webサイト全体のテキストや画像、HTMLタグ、リンクなどサイト内部の要素を改善する施策です。Webサイトの「土台づくり」「リフォーム」「インフラ整備」と覚えてください。

◎内部対策の3つの目的
１．検索エンジンの巡回をうながす（サイトマップ作成、内部リンクなど）
２．検索エンジンに正しく内容を伝える（タイトル、見出しタグなど）
３．ユーザビリティを担保する（モバイルフレンドリー、ページ速度の高速化など）

コンテンツSEOを頑張っても検索エンジンに発見されず、正しく内容が伝わらなければ検索結果の上位には来ません。

検索エンジンのクローラー（情報を探すロボット）の巡回を促し、コンテンツを理解しやすくすることを「クローラビリティを良くする」と言います。これが内部対策のメインの目的です。

最低限やってほしい内部対策は15項目ありますが、それぞれの説明は関連記事を参考にしてください。本記事では15のリストの中から3つをピックアップして解説します。

◎検索エンジンの巡回をうながす対策
１．XMLサイトマップを作成する
２．内部リンクを最適化する
３．パンくずリストを設置する
４．SSLを適用する
５．URLを正規化する
６．robots.txtを設置する
７．構造化データをマークアップする

◎検索エンジンにコンテンツの内容を正しく伝達する対策
８．ページタイトル（h1）にKWを含める
９．meta descriptionを最適化する
10．見出しタグ（h1～6）で文章構造をハッキリさせる
11．画像のaltタグを適切に使う

◎ユーザビリティを担保する対策
12．文字サイズを適切にする
13．404エラーページを設定する
14．ページ速度の高速化（画像サイズの軽量化）
15．モバイルファーストインデックスに対応する

XMLサイトマップを作成する

まずは検索エンジンの巡回をうながす内部対策。特に重要な施策が「XMLサイトマップ」の作成&送信です。XMLサイトマップは、サイト内の構造やコンテンツ（画像や動画なども含む）を検索エンジンに「素早く」理解してもらうためのファイルのこと。

サイト内の構造を1つのファイルにギュッと凝縮することで、検索エンジンのクローラーの理解を早めます。XMLサイトマップは下のように複雑なコードになっていますが、無料の自動作成ツールで簡単に作れます。

下の条件に1つでも該当するサイトであればXMLサイトマップの作成を行いましょう。

・500ページ以上ある
・サイト内リンクができていない
・外部からの被リンクが少ない
・多くの画像や動画がある

XMLサイトマップを作成の方法、送信方法は以下の記事を参考にしてください。

関連記事：XMLサイトマップ（sitemap.xml）作成&送信方法マニュアル【専門知識不要】

画像のaltタグを適切に使う

続いては検索エンジンにコンテンツの内容を正しく伝達する対策です。「画像もSEOに関係あるの？」と思われるかもしれませんが、コンテンツの内容理解に関わるため、大いに影響します。

画像の使い方で最も重要な要素が、altタグ（代替テキスト）を適切に使うこと。altタグとは、画像を説明するテキストのことで、画像が何を表しているのかをGoogleに理解してもらう役割があります。
altタグの設定はHTMLで<img src=”image.jpg” alt=”画像の内容” />のコードを入力します。

良い例：<img src=”pupy.jpg” alt=”投げたものを取ってくるダルメシアンの子犬” /

上の例のように、画像のコードは「pupy.jpg」とシンプルですが、altタグは画像の内容は「投げたものを取ってくるダルメシアンの子犬」とかなり詳しく記入します。これくらい丁寧にしましょう。altタグのほかにもSEO対策における画像の使い方は多々ありますので、関連記事を参照してください。

関連記事：【入門版】SEO対策における画像やaltタグの使い方を1から丁寧に解説します！

モバイルファーストインデックスに対応する

最後の内部対策は、ユーザビリティを担保する内部対策。

その中でも重要項目は「モバイルに対応すること」。モバイルフレンドリーと呼ばれ、スマホでも見ても違和感がないように表示することです。ポイントは次の3つ。

• 拡大表示しなくても文字を判読できる
• コンテンツが画面サイズに合って拡大表示や横スクロールをしなくていい
• 目的のリンクがタップできるよう、リンク同士が十分に離れている

上の3つはGoogle Search Consoleでも確認できるので、必ず行ってください。

次に2018年にGoogleが発表したMFI（モバイルファーストインデックス）に対応すること。MFIとは「PC用サイトではなく、モバイル用サイトを見て検索順位を決めていきます」という意味。Googleは2020年9月からはすべてのサイトをMFIに移行すると発表しています。

現段階でPCユーザーの方が多いとしても、9月以降はMFIに対応していないとWebサイトの検索順位が下がる恐れがあります。「モバイルフレンドリー」と「MFI」は別であり、スマホ対応になっていてもMFIではない可能性があるので注意。
MFIに移行する方法はGoogleの公式ガイド「モバイル ファースト インデックス登録に関するおすすめの方法」が参考になりますので、早いうちに移行しましょう。

内部リンクを張り巡らせる

サイト内のページ同士を繋ぐリンク、「内部リンク」を張り巡らせ、最適化することでサイトの質が向上します。内部リンクの効果は大きく2つあります。

• 内部リンクの効果
  • クローラビリティが改善される
  • リンク先のページの評価が上がる

クローラビリティが改善されると、検索エンジンによるインデックスがされやすいサイトになります。クローラは内部リンクをもとにサイト内を循環するため、クローラビリティが悪いサイトは、ページのインデックスが遅く、新規記事やページを作成しても検索結果画面に表示されない可能性が高まります。クローラビリティを改善して機会損失を防ぐようにしましょう。

関連性が高いページに適切な内部リンクを貼ることで、リンク先のサイトの評価をあげることができます。これは内部リンクを通して、リンクジュースと呼ばれるSEOパワーが渡るためです。リンクジュースが多い記事ほど評価が高まるため、特にサイト内で順位を上げたいページには適切に内部リンクを貼ることでパワーが集結し順位の向上につながります。

重複コンテンツ（カニバリゼーション）の解消

SEO対策をする際によく起きがちな事象の一つに、重複コンテンツが生まれてしまうことがあります。これがキーワードカニバリゼーションのことです。

キーワードカニバリゼーションとは、サイト内で複数のページで、同じキーワードで順位を取ってしまっている状態のことです。これはユーザーの検索意図に対して、自社サイト内で競い合っている状態です。これをGoogleは重複コンテンツと判断し、ページの評価が分散し順位が上がらなくなったり、圏外に記事が飛んでしまうことがあります。

そのため、カニバリゼーションがある場合は早急に手を打つ必要があります。詳しい解決方法は以下のサイトを参考にしてみてください。

https://lany.co.jp/blog/cannibalization/

内部対策のポイントまとめ

以上がSEOにおける内部対策の解説です。3つだけ抽出しましたが、最初にリストアップした15項目はすべて行ってほしい対策です。下の関連記事を参照ください。

一度、第三者のユーザーになったつもりで自分のサイトを訪れてみましょう。表示速度は速いか？知りたい情報にたどり着きやすいか？

内部対策はエンジニアの知識も必要ですが、努力次第でコントロール可能なSEO対策。しかも、検索アルゴリズムの変動が激しい現代において、内部対策はアップデートの影響を受けにくいメリットがありますので、必ず抜けがないようにしましょう。

ユーザーの目に触れない地味な作業もありますが、Webサイトという家を建築する要素もあるため、やりがいのある対策です。

関連記事：SEOの内部対策ガイドと15のチェックリスト

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SEO対策のやり方③：外部対策

最後のSEO対策は「外部対策」です。ざっくり言うと「他のサイトなど外部から評価されシェアしてもらうための対策」のこと。主には「被リンク」と「サイテーション」の獲得を指します。外部からの支持（応援）を集めることから、元気玉を集める作業とも言えるでしょう。

外部対策がSEOに重要である理由は、「第三者による評価」だからです。検索エンジンは「外部のユーザーが推薦しているページは良いコンテンツのはずだ」と判断します。「行列のできている飲食店は美味しいに違いない」「肯定的なレビューが多い映画は面白いに違いない」と同じであり、特に検索エンジンの中でもGoogleは創業時から被リンクを重視しています。

ただし、外部対策は自分でコントロールできない対策のため、他社が諦めてしまいがち。逆にいえば他と差をつけるチャンスなのです。

被リンクを獲得する

※画像引用：KEY FACTORY

被リンク（バックリンク）は、自分のWebサイトのリンクを外部のWebサイトから張ってもらうことです。Webサイトに直接リンクが紐付いているものを指し、以下の2つが紹介の例です。

・Web幹事は便利でおすすめ！
・このサイト使った方がいいよ！ https://web-kanji.com/

被リンクは「数」と「質」が大切になり、意図的に操作したものではなく自然に評価されて張られることが大前提です。

１．被リンクは「自然獲得（ナチュラルリンク）」が原則
２．被リンクは「リンク数」より「ドメイン数」が評価される
３．リンク元との関連性、コンテンツの質、ドメインパワーが大切

被リンクの数は「被リンク数」と「被リンクのドメイン数」の2つがあります。同じサイトから10本リンクされた場合、被リンク数は10ですが、被リンクのドメイン数は1。この場合、「被リンクのドメイン数」のほうが重要であり、1つのサイトから多くのリンクが集まるよりも、さまざまなサイトから分散して被リンクしてもらうことがポイントです。

そして、リンク元との関連性が高いこと、リンク元のコンテンツが良質であること、リンク元のドメインパワーが強いこと、の「質」が重要です。

被リンクは「誰」から獲得するかも関係するのです。例えばサッカーの練習方法のページを作った場合、一般の人から評価されるより、有名なサッカー選手や、著名なプロ指導者、サッカー専門メディアなどから被リンクをもらう方が価値が高いと判断されます。

被リンクはあくまで自然に獲得することが前提になるため、金銭のやり取りによる被リンク、過剰な相互リンクを目的とした協定はペナルティの対象。不正にリンクを張ったページだけでなく、サイト全体がペナルティを受ける可能性があるので絶対にやめましょう。

狙い通りに獲得できるものではありませんが、できる手を打ってみましょう。被リンクについての基礎知識は、以下の記事をご覧ください。

関連記事：被リンクとは？SEOへの効果、増やす方法まで初心者向けに解説

サイテーションを獲得する

サイテーション（citation）とは「ネット上で企業名、サイト名、電話番号などを言及されること」です。GoogleやYahoo!など検索エンジンでの指名検索はもちろん、ブログ、SNSやYouTubeのタイトル・コメント欄など、あらゆるオンライン上で「テキスト」で言及されることを指します。

サイテーションはリンクが張られていなくても名前を言及されるだけでいい分、被リンクよりハードルが低いSEO対策です。

被リンクより効果は低いと思われますが、検索エンジンで世界2位のシェアであるBingは「SNSのシグナルはランキングに影響する」と公式に述べており、被リンク獲得と合わせて積極的に行いたい対策です。サイテーションの獲得方法は以下の記事を参考にしてください。

関連記事：サイテーションのSEO効果と影響！SEO対策に知っておきたい最新情報

外部対策ではSNSで拡散されやすい仕掛けをしよう

被リンクもサイテーションの獲得もコンテンツがユーザーの目に触れなければ何も始まりません。SEOで検索上位に表示されるには時間を要します。

そこで大きな武器になるのがSNS。コンテンツ作成直後からユーザーに届けることができ、拡散されれば閲覧数を格段に増やすことも可能です。

また、認知が増えると著者やサイトの権威性も上がるためE-E-A-Tの向上にもつながり一石二鳥。現代のSEO対策でSNSを利用しない手はありません。

ユーザーがシェアしやすいよう、タイトル付近やコンテンツを読み終えたあとなど見やすい場所にSNSボタンを設置しましょう。最低限、Twitter、Facebook、はてなブックマークの3つは設置するようおすすめします。

外部対策のポイントまとめ

以上が外部対策に関する解説です。自らの思惑通りにコントロールできない対策なので、難易度は高いと言えます。考え方のポイントとしては、自分のサイトを実店舗に置き換えてみましょう。訪問してもらったお客様が口コミで広めたくなる商品はどんなものかを考えましょう。

そのためには、コンテンツSEOと内部対策が万全であることが第一条件。この3つは互いに助け合って成立するものなのです。外部対策におけるポイント、ペナルティを受けてしまう誤った対策などは以下の記事をチェックしてください。

関連記事：SEO外部対策とは？実践ガイドと被リンクチェックのツールまとめ

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SEO対策に導入しておきたい4つのチェックツール

SEO対策は検索上位に表示されるまで長い道のりがあり、その間には分析や改善（リライト）を繰り返すこともあります。コンテンツは作り終えてからが始まり。分析&改善までがSEO対策です。

SEOは記事や本などでノウハウを学ぶことも重要ですが、コンテンツに必要なことはお客様（読者・ユーザー）から学んでください。それが何よりの近道です。

この章では最低限導入しておきたい4つのチェックツールを紹介します。どちらも無料で登録できるため、SEO対策を始めたらすぐに設定してください。

関連記事：Googleアナリティクスとサーチコンソールの違いとは？使い分けや連携方法を解説！

【無料】Google Search Console

Google Search Console（サーチコンソール）は、表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位などユーザーの訪問前のデータを解析し、主に「コンテンツの何を改善すれば集客できるか？」を分析できるツールです。

「検索順位は良いのにクリック数が悪ければタイトルを変えてみよう」などが改善の一例。使う前は難しそうですが、使うほど慣れてきて有効活用ができますので安心してください。

さらにサーチコンソールは、内部対策におけるサイトマップの送信、外部対策における被リンクの数もチェックできるなど万能ツール。コンテンツを作ったあと、Googleに「コンテンツを作ったから登録してね」と知らせるインデックス機能もあり、SEO対策には欠かせません。以下の記事を見ながらサーチコンソールの設定を行ってください。

関連記事：【入門版】Google Search Consoleの登録・設定方法&使い方【スタートアップガイド】

【無料】Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、サイトの訪問者数・PV数・平均滞在期間などの基本事項や、ユーザーの年齢・性別・地域など、あらゆる項目を分析できる無料ツールです。

サーチコンソールが訪問前のデータであるのに対し、Googleアナリティクスは訪問後のデータ分析。目標に対しての達成度合いを検証します。

・目標の訪問者数・PV数が達成できているか
・狙っているターゲットが訪れているか
・成果（コンバージョン）に繋がっているか

そのコンテンツの改善はもちろん、似たようなキーワードで作る際、どんなターゲットが訪問しそうかの参考にもなります。Web幹事でも週1回は、前週と今週の訪問者数をチェックし、改善ポイントを洗い出しています。GoogleアナリティクスもSEO対策の必須ツールなので、以下の記事を参考に登録してください。

関連記事：【入門版】Googleアナリティクスの設定方法&使い方【スタートアップガイド】

【有料】順位計測ツール『GRC』

画像出典：GRC

当サイトWeb幹事で利用している有料ツールが『GRC』です。Google、Yahoo!、Bingの検索順位を登録したキーワードごとに確認できる便利ツール。

例えば「外部対策」「内部対策」などおキーワードで登録しておくと、1日1回、順位を計測して教えてくれます。コンテンツの量が増えてくると一つ一つの順位を追うのが大変になってくるので重宝しています。

料金はプランによって異なりますが、スタンダードプランで年額9,000円（月額換算750円）。月1,000円以下なので、導入をおすすめします。

Web幹事では、半年間で3位以下にならなければ記事をリライトするようにしています。

【有料】自社サイトや競合サイト分析『Ahrefs』

画像出典：Ahrefs

もう一つ、当サイトWeb幹事が使っている有料ツールが『Ahrefs(エイチレフス)』。

世界で60万人が導入しているSEO分析ツールで、競合サイトの流入数や流入キーワードの分析が可能です。競合サイトはどんなキーワードで書いているのか？を調べ、自社でも書こう！などの判断ができます。

また、どこから被リンクをもらえたかなども一覧できるため、多機能で便利なツールです。海外のツールなので、月額99ドル～という料金体系ですが、サイトが充実してきたら導入をお勧めします。詳しい機能などは下記の記事を参考にしてください。

関連記事：【厳選3選】コンテンツマーケティングツールを目的別に比較

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SEO対策を業者に依頼する費用の相場

SEO対策の費用は主に3種類

SEO対策の費用の目安は、コンサルを依頼する場合は月額10〜50万円、サイト設計からお願いする場合は10万円〜100万円以上、記事制作は1本5万円前後です。

ただし、単純に自社のホームページを指名検索で1位にしたいのか（Web幹事で検索した場合、このサイトが最上位に来るか）、記事を作って特定のキーワードで上位表示させたいのか（ホームページ制作など）によっても異なります。

例えば当サイト・Web幹事の場合は月に40本ほど新しい記事をリリースしています。それだけで費用は40本×5万円で200万円です。その他、Webサイトのバグがないか、新しい情報に更新するエンジニアに給料も支払っているため、全部合わせると500万円前後かかっています。

・月額固定費用型
・一括支払い型
・成功報酬型

依頼の仕方も主に3つあり、作業範囲によって異なります。

記事制作にかかる費用

記事作成を依頼する場合の費用の目安は、1記事50,000円前後が相場です。記事を専門家に監修してもらう場合はプラスで10,000円、写真撮影をプロカメラマンに依頼する場合はプラス50,000円前後かかります。取材が発生する場合は、ライターの交通費などもプラスされます。

記事作成の費用の幅が大きくなるいちばんの要因はライターによる執筆（ライティング）。1文字0.5円など、文字単価で設定する代行会社が多く、記事の文字数やライターのレベルによって単価が異なるため、一概に1記事〇〇円かかるとは言い切れません。1記事50,000円前後は、あくまで目安と考えてください。

関連記事：SEO対策の費用と相場を徹底解説！【相場早見表・事例あり】

【無料】SEO対策のチェックシートをプレゼント

自社でSEO対策を行う場合も外注する場合にも役立つ、SEO対策のチェックシートをプレゼントします。

SEO対策における基本的なチェック項目を45項目ピックアップしました。サイトの構造からページタイトルやリンクの使い方まで「内部対策」を中心にSEO対策の基本が網羅されたチェックシートになっています。

Excel（エクセル）形式なので、編集・追加も可能なので、ぜひご活用ください。

【無料】SEO対策のチェックシートをダウンロードする

SEO対策で気になるQ&A

最後にSEO対策をする前に大切な5つのクエスチョンについて回答します。ここまで理解すれば、あとは実践あるのみ。同じ質問をされたときに説明できるようにしておいてください。

1. SEOの流れはどう変わってきている？
2. WordPressってSEOに有利？
3. LPやECなどサイトの種類でSEO対策は別？
4. SEO対策はプロに依頼するべき？
5. SEO対策の学習におすすめの本は？

SEOの流れはどう変わってきている？

現在ほど検索エンジンの精度が高くなかった2000年代〜2010年代前半は、サイトの善し悪しを正確に判断することが困難でした。検索キーワードを多く詰め込んだコンテンツや、他のサイトからの被リンクが多いコンテンツを単純に評価する傾向にあったのです。

しかし、徐々にGoogleの精度が高まり、サイトの善し悪しを判別できるようになってきたおかげで、小手先のSEO対策が通用しないようになっています。2012年にはGoogleが「ペンギンアップデート」「パンダアップデート」を導入（米国では2011年から）。

そこから毎年のようにアップデートを行い、徐々に不正行為や低品質コンテンツを取り締まったことにより、ユーザーの信頼に足るサイトを評価するようになったのです。

直近では2020年1月や5月に大規模なコアアップデート（検索アルゴリズムのベースとなる部分の変更）も行われ、検索順位に変動が起きています。

今後いかなるアップデートがあっても安直な手法に手を出さないよう、ブラックハットSEOと呼ばれるドーピングと、逆にGoogleが評価するホワイトハットSEOの違いは理解しておいてください。

関連記事：【初心者向け】ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの違いとは？

WordPressはSEO対策に有利？

SEOあるあるの一つに「WordPressはSEOに強い」があります。これは半分正解で半分は間違い。強いと言われる理由は、SEO対策のテーマ（テンプレ）やプラグイン（アプリのようなソフト）が充実しているからです。

・サイトの表示スピードが速い
・UXが優れている（読みやすい、少ないクリックでアクセスができるなど）
・SNSでシェアされる（そのための）ボタンがある

上記のような複雑な内部対策の設定が簡単にできる仕様のため、その点ではSEOに有利と言えます。ただし、コンテンツSEOや外部対策も必要です。WordPressを導入すれば検索上位になるわけではなく、少し武器が増えるだけ。WordPressにもデメリットは存在しますので、以下の記事を参考に検討してください。

関連記事：WordPressのデメリット。拡張性と自由度が高いCMS「WordPress」の弱点とその対処法

LPやECなどサイトの種類でSEO対策は別？

1ページだけのLP（ランディングページ）やECサイト（ネットショップ）、オウンドメディア などサイトごとにSEO対策は異なるのか？

結論から言えば、サイトの種類が異なってもSEO対策の中身は同じです。この記事に書いてあることを、そのまま実践してください。ただし、各サイトの種類ごとにコツや具体的なノウハウは少し異なるので、以下の記事も参考にしてください。

関連記事：LP（ランディングページ）のSEO。LPの定義からSEOの施策手順まで
            ：ECサイトでSEOに強くなるためのポイントを解説！
            ：オウンドメディアのSEOで悩んでませんか？プロが実践する成功の秘訣

SEO対策をコンサル会社に依頼すれば検索順位は上がる？

ここまで読んで分かる通り、SEOは行うべき施策が膨大にあり、専門性の高い対策です。SEOのコンサルティング会社へ依頼しようと思った方も多いでしょう。

質問の回答から言えば、プロにお願いする方が成果にはつながりやすいです。ただし、丸投げはNGであり、SEO対策会社との相性や善し悪しもあります。コンサルを検討している方は以下の記事を読んで準備を行ってから依頼してください。

関連記事：プロに聞いたSEO対策会社の選び方4ポイント【失敗したくない方へ】
            ：全国のおすすめSEO会社15社を比較！依頼してはいけないSEO会社も紹介

SEO対策の学習におすすめの本は？

SEOのノウハウは膨大な量があり、一冊に凝縮されている書籍を読むメリットは大きいです。

SEO対策を学習する場合は、「SEO全般の基礎知識」「コンテンツSEOのためのライティング」「内部対策に特化した本」の3種類は読んで欲しいところ。

筆者がおすすめする本は上の8冊ですが全部は読む必要ありません。以下の記事のレビューを参考に、相性が良さそうな本を選んでください。

関連記事：SEO対策の学習におすすめの本8冊を目的別に紹介【2020年度保存版】

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【参考】Web幹事がSEO対策に取り組んだ理由

ここまで読んで、SEO対策に取り組むべきか迷っている方もいるでしょう。参考までに、当サイトWeb幹事が立ち上げからSEO対策に取り組んだ理由を説明します。

本来SEOから始めるのは非効率

Web幹事をリリースしたのは2018年11月。それ以前はホームページ制作をしていましたが、「ネットの情報を見ても、どの会社に依頼したらいいか分からない」というお客様の声が多く、最適なホームページ制作会社を紹介するマッチング事業にシフトチェンジしました。

知名度がないベンチャー企業の場合、下のようなランディングページを作成してWeb広告に注力するのがセオリーです。上位表示まで時間がかかり、費用を投資し続けなければいけないからです。

しかし、競合を分析した結果、本来は非効率と思われるSEO対策を選択しました。

当時は競合が強くなかった

「ホームページ制作」「ホームページ制作 東京」など、Web幹事として狙うキーワードで検索したとき、当時は競合が少なく、上位表示されているコンテンツの質も低いものでした。同時にリスティング広告のCPC（URLをクリックされたときの単価）も高く、それだけ需要のあるキーワードだと分かりました。

そこで、検索結果で1位に表示されているサービスと同程度のコンテンツ量＋競合を超える質のコンテンツを投下し続ければ勝てると判断したのです。最悪、2位は獲れそうだと考えたので、思い切ってSEO対策に踏み切ったのです。

ホームページから問い合わせが来たのは半年後

先述の通り、SEO対策は成果が出るまで時間がかかります。また、競合と同じコンテンツ量を投下する必要があるので、最初の数ヶ月で100記事以上をリリースしました。社内だけで記事を作成するのは無理なので、記事制作代行会社にも依頼しています。諸々の費用を含めると500万円以上は投資しています。

初めてホームページから問い合わせが来たのは半年後。その後も、ひたすら地味&地道に良い質の記事を作り続けました。結果、3年後には月間300件以上の問い合わせをいただくようになりました。

その結果、現在はSEO対策だけで月間20万人以上の方がホームページを訪れています。

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【まとめ】失敗しないSEO対策とは

以上、SEO対策の概要とノウハウを説明してきました。

主に3種類のSEO対策があり、どれが欠けても検索結果の上位に表示されることは難しいです。サイトが評価されるのは一朝一夕では不可能であり、SEO対策は途方もない地味&地道な作業の繰り返し。途中で挫折する方が大部分であり、継続性が命の根気勝負です。

・SEO＝検索エンジン最適化×検索体験最適化
・SEOに答えはない、可能性のある対策はすべてやる
・総合的な対策が必要であり課題はサイトによっても違う
・受験勉強と同じで苦手科目もやらないと成果は出ない
・徹底してユーザーの困りごとを掘り下げる

以上がSEO対策のポイントです。高性能のGoogleといえど毎年1兆を超えるページをチェックするのは相当の過重労働。評価も完全ではありません。

ただし、幸い検索エンジンはユーザーファーストの流れになっており、良いコンテンツを作ることが評価につながりやすくなっています。検索エンジンをハックするのではなく、良い情報をユーザーに届ける気概で挑んでください。

SEO対策会社選びが不安な方へ

やっぱり自分で発注先を選ぶのは不安…という方はWeb幹事にご相談ください。Web幹事は、あなたにあった最適なSEO対策会社を無料でご紹介するサービスです。

SEO対策経験者が丁寧に要件をヒアリングし、目的と予算にあった最適な会社を、ご提案します。

コンサルタントのご紹介 岩田 Web制作会社を設立し、
3年間で上場企業を含む50社以上制作に携わらせていただきました。

様々なお客様のWeb制作を実際に行ってきましたので、
初心者の方でも安心してご相談ください！

相談料は「完全無料」。まずは相場の情報を知りたいなどの情報提供のみでも大丈夫です。
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