オウンドメディア構築の費用と相場を徹底解説!【相場早見表・事例あり】

オウンドメディア 構築を考えているが、費用の相場は非常に分かりにくく

 

  • 最近は無料で作れるものもあり、違いが分からない
  • 見積もりをとったが、提案内容がバラバラで余計に混乱した
  • 2社に見積もり取ったら、倍近くの値段の差ができた

 

というWeb担当者の方の悲鳴をよく耳にします。

これは オウンドメディア の性質と相場のポイントを理解していないことが原因の1つです。

 

そこで本記事では、 オウンドメディア を構築する際の費用・相場をプロが徹底整理。

これまでの オウンドメディア の構築経験と業界の知見を活かして、目的別に相場感をまとめました。

 

また料金・相場の情報と一緒に

などもお伝えします。ぜひご一読ください。

目次

  1. 1. 【目的別】オウンドメディア構築の費用・相場
    1. 1-1. 無料〜20万円以下の相場
    2. 1-2. 20〜100万円以下の相場
    3. 1-3. 100〜300万円以下の相場
    4. 1-4. 300万円以上の相場
  2. 2. オウンドメディアの運用費用の相場
    1. 2-1. 運用費用の相場の目安
    2. 2-2. 運用を行うための依頼先
    3. 2-3. 運用の際の注意点
  3. 3. オウンドメディア構築の費用・料金の事例
    1. 3-1. オウンドメディア向けのCMS・ツールの料金事例
    2. 3-2. オウンドメディア制作会社の料金事例
  4. 4. オウンドメディア構築の費用・相場で注意したいポイント
    1. 4-1. オウンドメディアのコストの種類
  5. 5. オウンドメディア構築の費用・相場 まとめ
    1. 5-1. 相場にあったオウンドメディア構築会社を紹介して欲しい方へ

【目的別】 オウンドメディア 構築の費用・相場

オウンドメディア は、 ランディングページ などと同じく「集客」が目的になるサイトです。

必要なページ数や機能が ランディングページ に比べ非常に多いことに伴い、価格も高額になっています。

 

以下の表にて、価格帯別に「目的」「発注先」「制作期間」などをまとめました。

相場

無料〜20万円以下

20~100万円

100〜300万円

300万円以上

目的

低コストで オウンドメディア を作りたい

オリジナルのコンテンツやデザインで オウンドメディア を作りたい

集客のために本格的な オウンドメディア を立ち上げたい

すでに稼働している オウンドメディア を大規模にリニューアルしたい

発注先

CMS
中小規模の制作会社

中小規模の制作会社

中小規模の制作会社
大手制作会社

中小規模の制作会社
大手制作会社

制作期間

1週間〜1ヶ月

1ヶ月〜2ヶ月

2ヶ月〜4ヶ月

3ヶ月〜6ヶ月

運用費の目安

無料〜1万円

1〜5万円

5〜20万円

20万円以上

 

大きく4つに分類しました。

以下、価格帯別にその特徴をご紹介していきます。

 

無料〜20万円以下の相場

目的:とにかく低コストで オウンドメディア を作りたい

発注先: CMS を利用する or 中小規模の制作会社

制作期間:1週間〜1ヶ月

運用費の目安:無料〜1万円

 

・とにかく安くで オウンドメディア を始めてみたい

という、予算をかけない オウンドメディア 構築を目的とする場合です。

 

無料〜20万円以下 相場の特徴

  • 記事(写真や原稿)などは依頼側が用意
  • テンプレートのデザインを活用
  • 格安もしくは無料の CMS を活用した制作

WordPress などの無料の CMS を活用した オウンドメディア がほとんどになります。

制作費がほとんどかけられない相場なので「 CMS の設定」が主な費用です。

 

そのため、 オウンドメディア に掲載するようの記事は全て自分で用意、デザインは既存のテンプレートデザインを利用することがほとんどです。

デザインやクオリティにはこだわらず、ブログ感覚でライトに始めたい人向けの相場です。

 

 

20〜100万円以下の相場

目的:オリジナルのデザインで オウンドメディア を作りたい

発注先:中小規模の制作会社

制作期間:1ヶ月〜2ヶ月

運用費の目安:1〜5万円

 

・オリジナルデザインで オウンドメディア を作って欲しい

という、テンプレートデザインではない、 オウンドメディア を作りたい場合の相場です。

 

20〜100万円以下 相場の特徴

  • 記事(写真や原稿)などは依頼側が用意
  • オリジナルのデザイン
  • 格安もしくは無料の CMS を活用した制作

こちらも WordPress やMovable Typeなど既存の CMS をカスタマイズした オウンドメディア がほとんどですが、デザインはオリジナルであることが多いです。

また、記事の投稿機能以外にも資料ダウンロードの機能など軽微なカスタマイズであれば制作会社に対応してもらえます。

 

 

100〜300万円以下の相場

目的:集客のために本格的な オウンドメディア を立ち上げたい

発注先:中小規模の制作会社 or 大手制作会社

制作期間:2ヶ月〜4ヶ月

運用費の目安:5〜20万円

 

  • オウンドメディア の戦略部分から設計して欲しい
  • SEOに最適なサイト構造にカスタマイズして欲しい

など、本格的に コンテンツマーケティング 始めたい場合の相場です。

 

100〜300万円以下 相場の特徴

  • 記事(写真や原稿)などは一部制作が準備
  • オリジナルのデザイン
  • CMS をカスタマイズした制作
  • 戦略部分にも関与

 

オウンドメディア の構築において、もっとも多い相場がこの価格帯です。

 

狙いたいターゲットやキーワードなどの事前調査に基づき最適なサイトマップを設計。

その上で、 CMS のカスタマイズを行うと200万円程度の費用はどうしても必要になります。

 

オウンドメディア はサイトの構築そのものよりも、事前の調査や戦略が非常に重要になります。

SEOなどの知識がない場合は制作会社に任せるのが良いでしょう。

 

注意!!

この価格帯以上の相場は本格的に コンテンツマーケティング に取り組む相場のため

オウンドメディア の運用」が非常に重要になってきます。

 

運用も制作会社など外部に依頼する場合は、相応の料金が発生します。

詳細は後述する「オウンドメディアの運用費用の相場」をご覧ください。

 

 

300万円以上の相場

目的:すでに稼働している オウンドメディア を大規模にリニューアルしたい

発注先:中小規模の制作会社 or 大手制作会社

制作期間:3ヶ月〜6ヶ月

運用費の目安:20万円以上

 

・コンサルティング・運用を中心に オウンドメディア を外注したい

・既存の オウンドメディア をコンテンツからしっかりリニューアルしたい

・オリジナルの CMS を開発して欲しい

 

オウンドメディア は、ある程度サイトの構造が同じのため、これから コンテンツマーケティング をゼロから始めるための初期費用として300万円を超えることは珍しいです。

既存のコンテンツを再設計する場合や、自社専用の CMS を開発する場合などは300万円を超える可能性が出てきます。

 

300万円以上 相場の特徴

  • 戦略から運用まで総合的なサポート
  • CMS をフルカスタマイズ(独自開発の場合もあり)

 

オウンドメディア コンテンツマーケティング の実績のある制作会社が、戦略部分からサポートを行います。

そのため、自社の業務にあわせて CMS を自作・カスタマイズすることも可能。

 

成果を出すための オウンドメディア づくりのサポートを総合的に依頼できます。

 

オウンドメディア の運用費用の相場

ここまで、 オウンドメディア の構築費用について見てきましたが、忘れてはならないのは運用費

他の種類のサイトに比べて オウンドメディア は運用費の割合が非常に大きいサイトです。

 

運用費の相場によって、依頼できる作業内容が変わってくるのが特徴です。

 

運用費の相場

無料〜1万円以下

1〜5万円

5〜20万円

20万円以上

サポートの範囲

保守のみ

保守
CMS 利用料

保守
CMS 利用料
レポーティング

保守
CMS 利用料
レポーティング
記事制作
コンサルティング

目的

予算をかけたくない

有料の CMS を利用したい

簡単なレポート・アドバイスをお願いしたい

本格的な運用支援をお願いしたい

発注先

なし

制作会社
CMS ベンダー

制作会社
CMS ベンダー

制作会社
CMS ベンダー

 

運用費用の相場の目安

運用の相場は

・依頼する会社に、どの作業をお願いするか

によって大きく金額が変動します。

 

社内に オウンドメディア の運用ノウハウがなく、記事制作からアクセス解析など幅広く運用面でのアドバイスが欲しいという場合は月額30万円を超える可能性が高いです。

逆に社内に運用メンバーがいて、最低限のサポートで良いという場合は「サイトの保守・ CMS の利用料」のみになるため数千円〜数万円に収まる場合が多いです。

 

オウンドメディア の運用において必要なもののイメージがつかない方は後述の

オウンドメディアのコストの種類をお読みください。

 

運用を行うための依頼先

また発注先が多岐に渡ることも注意が必要です。

オウンドメディア に掲載する記事の作成だけで良いという場合は記事制作会社。

制作から運用までしっかりサポートして欲しいという場合は、 コンテンツマーケティング に長けたコンサルティング会社を選ぶべきです。

 

運用の目的にあった会社を選ぶようにしましょう。

発注先の選び方がわからない方はWeb幹事にご相談ください。

 

運用の際の注意点

また運用の際、忘れられがちなのが「自社運用メンバーの人件費」です。

上記の表は依頼先に支払う金額であり、そこに社内のメンバーの人件費が追加されます。

 

本格的に取り組むのであれば、最低でも2人〜3人の人員確保が必要です。

その分も予算に加味するようにしましょう。

 

 

オウンドメディア 構築の費用・料金の事例

ここでは実際に オウンドメディア で使われているツールや制作会社の料金の事例をご紹介します。

 

オウンドメディア 向けの CMS ・ツールの料金事例

WordPress

WordPress

 

言わずと知れた世界シェアNo1の CMS です。

SEOに比較的強いサイト構造になっており、 オウンドメディア 用に利用されることも多いです。

カスタマイズ性も高いので、記事の投稿以外の機能もあとから追加可能です。

 

WordPress の料金
  • 初期費用:無料
  • 月額費用:無料

 

 

Movabletype

MovableType

 

MovableTypeは有料にて提供されている CMS です。

有料提供されている分、 WordPress に比べ公式のサポートが充実しており、比較的大手の企業などを中心に導入されています。

 

MovableTypeの料金
  • クラウド版:月額5,000円〜
  • ソフトウェア版:90,000円(購入してからの1年間のサポート付き)
  • ワークフロー版:130,000円(購入してからの1年間のサポート付き)

上記とは別途、年間30,000円を支払うことにより継続的にサポートが受けられます。

 

MovableTypeの料金をみる

 

 

Clipkit

Clipkit

 

オプンドメディアやキュレーションメディアなどのメディアサイトに特化した CMS

導入実績は300サイトを超え大手企業の導入実績も豊富です。

 

Clipkitの料金
  • クラウド版:月額5,000円〜(PV数に応じて変動)
  • 自社サーバーで運用:都度見積もり

クラウド版はPV数に応じた従量制の料金体系となっています。

また画像提供や記事作成、運用のコンサルティングなどのオプションも充実しています。

 

Clipkitの料金をみる

 

 

CMS Blue Monkey Knowus

CMS Blue Monkey Knowus

 

CMS 制作実績1,300社以上(2018年10月5日時点)を誇るスターティアラボ株式会社が提供する CMS

 

CMS Blue Monkey Knowusの料金

・ベーシックプラン

初期費用:50万円

月額費用:5,000円 /月

 

・オリジナルデザイン

初期費用:100万円

月額費用:15,000円 /月

 

・ベーシックプラン

初期費用:125万円

月額費用:50,000円 /月

初期費用はオウンメディアそのものの「制作料金」も含まれています。

プランに応じてデザインやストレージの容量などが変わります。

 

CMS Blue Monkey Knowusの料金をみる

 

 

ferret One

ferret One

マーケティングに関するメディア「ferret」を運営する株式会社ベーシックが提供する高機能 CMS

SEO順位チェックやアクセス解析、SNSとの連携など、 オウンドメディア を運営する際に必要な機能がしっかり揃っています。

 

ferret Oneの料金
  • 初期設定費用:10万円
  • 月額利用料:5万円

こちらはferret Oneのシステム利用のみのプランです。

制作・サイトの運用がセットになったプランもあります(詳細は後述)。

社内に運用担当者がおらず、 オウンドメディア の知識もない場合は、制作から行ってもらった方がいいでしょう。

 

ferret Oneの料金をみる

 

 

オウンドメディア 制作会社の料金事例

株式会社ユナイテッドリバーズ

株式会社ユナイテッドリバーズ

 

東京と大阪で コンテンツマーケティング に強みを持って展開している企業。

オウンドメディア の構築・SEO対策支援・メディア運営などを行っています。

 

株式会社ユナイテッドリバーズの料金
  • シルバープラン:月額30万円
  • ゴールドプラン:月額50万円
  • プラチナプラン:都度見積もり

初期費用はかからずに、 オウンドメディア の開発から運用まで丸ごと請け負ってくれるサービスです。

契約は6ヶ月更新。

 

株式会社ユナイテッドリバーズの料金プランをみる

 

 

株式会社パルムゲート

株式会社パルムゲート

 

東京と名古屋で展開で展開する制作会社。 オウンドメディア の構築に強みを持つ制作会社です。

株式会社パルムゲートの料金プラン
  • 初期費用:50万円
  • 月額費用:0円

月額費用は0円ですが、サーバーやドメインなどの費用は別途かかります。

オプション料金になりますが、記事制作や月次のレポーティングなども依頼できます。

 

株式会社パルムゲートの料金プランをみる

 

 

株式会社きびだんご

株式会社きびだんご

 

株式会社きびだんごの料金プラン
  • 制作費用:100万円〜
  • 制作期間:4ヶ月〜

CMS の構築・設定を行うと追加料金になるようです。

 

株式会社きびだんごの料金プランをみる

 

 

株式会社ベーシック

株式会社ベーシック

 

ferret Oneを提供する株式会社ベーシック。ferret Oneを活用した オウンドメディア 構築サービスも提供しています。

 

株式会社ベーシックの料金プラン
  • 初期費用:140万円
  • 月額運用費用:70万円

契約期間は初期+3ヶ月〜

サイト構築から運用まで 「完全お任せパッケージ」です。記事のためのキーワードの調査から実際の記事制作、レポートまで行ってくれます。

 

株式会社ベーシックのプランをみる

 

株式会社LIG

株式会社LIG

 

株式会社LIGの料金プラン
  • 平均発注金額:300万円〜500万円
  • 平均制作期間:2ヶ月〜4ヶ月

 

WordPress を活用したメディアサイトの開発プランです。

記事投稿するのみの最低限のプランのため、 オウンドメディア として資料ダウンロードや追加機能を開発すると上記金額を超える可能性があります。

 

株式会社LIGの料金プランをみる

 

 

オウンドメディア 構築の費用・相場で注意したいポイント

オウンドメディア のコストの種類

オウンドメディア は他のホームページに比べて、必要なコストの種類が多いのが特徴です。

ここでは一般的な オウンドメディア にかかるコストの種類について解説します。

 

CMS 利用料

CMS を利用して オウンドメディア を構築する場合、利用料が課金されます。

WordPress など無料の CMS が利用されることも多いですが、多機能な CMS ほど有料にて提供されていることが多いです。

 

有料の場合、相場は月額数千円〜数万円が多いです。

 

制作費

ここまでご説明してきたような初期開発にかかるコストに加え、機能追加を行なった場合も制作費が必要になります。

追加する機能によって大きく金額が変動します。事前に制作会社に確認するようにしましょう。

 

コンテンツ制作

オウンドメディア には、様々なコンテンツが掲載されます。

  • ユーザーの役に立つような記事
  • サービス・商品説明のための動画
  • ホワイトペーパーなどの資料

こういったコンテンツの制作が オウンドメディア のコストの大部分をしめます。

 

記事については、1記事あたり1万円〜2万円

資料については、1ページあたり数千円というのが相場です。

 

動画は、作成する動画の時間やクオリティによって、大きく変動します。

 

戦略・マーケティング

運営する オウンドメディア

  • どのようなユーザーに向けて情報発信を行うのか
  • どのようなコンテンツを制作するのか
  • どうやって顧客を獲得するのか

といった、戦略部分も非常に重要です。

ノウハウがある場合は、自社で行うことができますが、外注する場合はコンサルティング会社などに依頼する必要があります。

 

継続的にコンサルティングを依頼するケースが多く、月額10万円〜30万円程度が相場です。

 

自社の運営人員

オウンドメディア は、上記のコストに加えて「自社の運営メンバー」のコストがかかります。

LPや採用サイトなどに比べて圧倒的に自社の運営メンバーのコストがかかるサイトです。

予算をたてる場合は必ず加味しておく必要があります。

 

 

オウンドメディア 構築の費用・相場 まとめ

いかがでしたでしょうか。 オウンドメディア の相場のポイントは

 

  • 制作まで依頼するのか、コンサルティングまで依頼するのかで大きく費用が変わる
  • 運用にかかる費用の相場も理解しておく

 

ということでした。

 

場当たり的に考えてしまうと、発注する会社が分散してしまう。ということも起こってします。

事前に、「どの部分を自社で対応するのか」をしっかり決めておきましょう。

 

相場

無料〜20万円以下

20~100万円

100〜300万円

300万円以上

目的

低コストで オウンドメディア を作りたい

オリジナルのコンテンツやデザインで オウンドメディア を作りたい

集客のために本格的な オウンドメディア を立ち上げたい

すでに稼働している オウンドメディア を大規模にリニューアルしたい

発注先

CMS
中小規模の制作会社

中小規模の制作会社

中小規模の制作会社
大手制作会社

中小規模の制作会社
大手制作会社

制作期間

1週間〜1ヶ月

1ヶ月〜2ヶ月

2ヶ月〜4ヶ月

3ヶ月〜6ヶ月

運用費の目安

無料〜1万円

1〜5万円

5〜20万円

20万円以上

その他の種類のサイトの相場はこちらでご紹介しています。ぜひ参考にしてください。

ホームページ制作の相場・料金【相場早見表・料金表つき】

ランディングページの相場・料金【相場早見表・事例あり】

 

 

相場にあった オウンドメディア 構築会社を紹介して欲しい方へ

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