プロが選んだオウンドメディアの成功事例11選!分野別にご紹介します

集客や採用に役立つと注目度が高まっている オウンドメディア

耳にする機会も増え、導入を検討している企業も多いのではないでしょうか。

 

成功している企業には年600%成長という驚異的な成長をしている企業がある一方で、導入しても9割の オウンドメディア は失敗している現状があります。
 
では、残りの1割の成功している オウンドメディア はどのような違いがあるのでしょうか?

今回は分野別に オウンドメディア 成功事例を取り上げていきます。

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目次

  1. 1. オウンドメディアの成功事例①コンテンツSEO
    1. 1-1. ferret
    2. 1-2. 侍エンジニア塾ブログ
  2. 2. オウンドメディアの成功事例②SNS
    1. 2-1. LIG
    2. 2-2. TERIYAKInews
    3. 2-3. FASHION HEADLINE
  3. 3. オウンドメディアの成功事例③採用
    1. 3-1. メルカン
    2. 3-2. CAREER HACK
    3. 3-3. ジモコロ
  4. 4. オウンドメディアの成功事例④ブランディング
    1. 4-1. サイボウズ式
    2. 4-2. THE BAKE MAGAZINE
    3. 4-3. 北欧、暮らしの道具店
  5. 5. まとめ

オウンドメディア の成功事例①コンテンツSEO

まず初めは、検索流入をメインとした、コンテンツSEOの オウンドメディア 成功事例を取り上げていきます。

しかしSEOも行き過ぎてしまえば失敗してしまう諸刃の剣。ぜひそんな失敗事例も踏まえながら、参考にしてみてください!
 

ferret

オウンドメディアの成功事例1ferret

ferretはwebマーケティング支援をしている企業が運営する、日本最大級のWebマーケティングメディアです。

 

Webマーケティングに役に立つ情報を多数掲載しています。

ローンチから半年でPVは月間100万に到達し、それ以降もPVはすでに月間500万PVを越え、会員登録数は月間4,100人(2018年7月現在)という人気ぶり。

 

月間のリード獲得数も2,500件を超えていて、成長に大きく貢献していることがわかります。

主な流入の方法は検索で、SEO対策といったビックワードで上位表示を実現しています。

ferretは日本でもトップクラスに成功している オウンドメディア の事例といえるでしょう。


参考:https://ferret-plus.com


侍エンジニア塾ブログ

オウンドメディアの成功事例2侍エンジニア塾

 

侍エンジニア塾はプログラミングスクールを運営する株式会社侍の オウンドメディア です。
プログラミングスクールへの送客を目的として運営されていて、そのほとんどが検索から訪れています。

 

侍エンジニア塾ブログのPVは月間で300万を越えて、月間のリード獲得は数百件にのぼります。

 

侍エンジニア塾ブログはSEOを意識したページ作りをしているのが特徴で、hタグを付けて段落構成をしっかりしたり、重要なワードは何度も登場させるなどSEO対策の基礎をしっかり行うことで、上位に検索されやすいよう工夫されています。

 

しかし、侍エンジニア塾ブログはSEO対策で成功しましたが、PVやCVを増やすことに意識を持ちすぎたせいで、記事の質が落ちてしまいました。

 

検索ユーザーが質の低い記事を見てイライラしている状況で、侍エンジニア塾の広告で景品表示法に違反していると疑われるような誇大広告を行ったので、大炎上しました。

 

下の図を見るとびっくりすると思うのですが、炎上したあたりから「侍エンジニア塾うざい」で検索するユーザーが急増しています。

 

侍エンジニア塾の事例

参照:ubersuggest

 

侍エンジニア塾は成功して企業の成長に大きく貢献しましたが、やりすぎの部分があって炎上したので、 オウンドメディア 成功事例でもあり、失敗事例でもあるといえるでしょう。

参考:https://www.sejuku.net/blog/

 

 

オウンドメディア の成功事例②SNS

次にSNSからの流入が多く、よりSNS活用に特化している オウンドメディア の中から成功事例をご紹介します。

コンテンツSEOの オウンドメディア 成功事例と比較しながら眺めていくと、面白い発見があるかもしれません。

 

LIG

オウンドメディアの成功事例3LIGブログ

 

LIGは東京上野に拠点を持つ、Webサイト制作会社であり、 オウンドメディア 成功事例として有名です。

Webサイト制作は、他社との差別化が難しい業種です。

したがって、どうしても営業のマンパワーに依存せざるを得ません。

 

そんな中、LIGは オウンドメディア を運営することでファンを増やし、競合優位に立つ戦略を打ち立てました。コンテンツはWeb制作に関わるテック系記事や、ビジネス・会社紹介など統一感を持たせています。

 

Facebookいいねは5万9千件を超えていて、SNSでたくさんのシェアを得ています。

またLIGと言えば、「おもしろ」ジャンルが特徴的で、ライターの顔が見える配信をしています。

 

参考:https://liginc.co.jp

 

TERIYAKInews

オウンドメディアの成功事例4TERIYAKI

 

堀江貴文氏がプロデュースするグルメアプリで載せきれない情報を配信しているTERIYAKInews。

 

「本当にうまい店が探せるグルメサービス」をコンセプトに、食に詳しいテリヤキストがおすすめの飲食店をキュレーションしている記事が揃っています。

 

Twitterのフォロワーは4万人、Facebookいいね数2万5千人、(2018年12月現在)とSNSでも人気度が高く、@LINEでも配信しているのが特徴的です。

 

TERIYAKInewsでは、「TERIYAKI美食倶楽部」という名の人数限定の会員制グルメコミュニティー(有料)も存在するのだとか。

ユーザーとリアルなコミュニケーションを重要視しており、よりユーザーと近い距離でメディア運営を行なっています。

 

参考:http://teriyaki.me

 


FASHION HEADLINE

オウンドメディアの成功事例5FASHION HEADLINE

 

FASHION HEADLINEは三越伊勢丹ホールディングスとイードの共同出資により誕生した、ファッションニュースメディアです。

 

年々縮小傾向にある百貨店業界を元気にしたいとの思いからメディアが構想されました。
ファッション業界に関するニュースをメインに、美容・食・ライフスタイルなど多様なコンテンツから成り立っています。

 

FASHION HEADLINEはSNSを中心にPVを伸ばし、立ち上げ約2年で300万PVを超えました。

 

三越伊勢丹関連の情報は全体で10%を切っており、中立性にこだわって情報発信をしているのが特徴で、その点がユーザーに評価されているようです。

 

東コレ・パリコレ現地取材や上海の展示会取材など独自のコンテンツが人気です。

FASHION HEADLINEはSNSからの流入も多いメディアであることも有名です。

 

SNSのボタンを大きく設置したり、写真にこだわるなどシェアされやすい工夫がよく見られるメディアになっています。
 
参考:https://www.fashion-headline.com

 

オウンドメディア の成功事例③採用

次は、採用を強化するために作られた オウンドメディア をご紹介します。

運営している企業は人材系の会社がメインとなってきます。

しかし異業種でも、採用を目的にした オウンドメディア を成功させた事例も存在します。

ぜひその秘密を探ってください。

 

メルカン

オウンドメディアの成功事例6メルカン

 

採用を強化するために作られた、異色のメディアであるメルカン。
こちらはフリマアプリ最王手であるメルカリの「はたらく」を伝えるメディアです。

 

採用ブランディングの形成によってミスマッチを防ぎ、入社後の定着と早期活躍を目的に運営されています。

 

企業紹介から研修内容・イベント情報まで、様々なメルカリの側面を知ることができるコンテンツが揃っています。

 

採用だけではなく、社内のコミュニケーションの良い潤滑油となっているメルカン。

基本的にKPIは設定されていないのが特徴です。自社の情報発信をする事によって得られる副次的効果を見ながら、自分たちに合うメディアを考えつつ、地道に配信を続けていることが成功の秘訣であると言えるでしょう。

 

参考:https://mercan.mercari.com

 

CAREER HACK

オウンドメディアの成功事例7CAREER HACK

 

エンジャパンが運営するCAREER HACKは、「WEB・IT業界で働く人々の人生を少し豊かにするメディア」がコンセプトの オウンドメディア です。
 
次世代のWEB/IT/ゲーム業界を担うエンジニア、デザイナー、プランナー、ディレクターに向け、幸せなキャリアに繋がるコンテンツを配信しています。

 

インタビューを通して仕事術や開発秘話などを紹介する記事を中心に、新しいキャリアの可能性や多種多様なライフスタイルに迫るコンテンツが充実しています。

 

また、変化の早いWeb・IT業界において、独自の切り口から海外の事例やAI関連・最新プロダクト記事などのトレンド記事も豊富です。
   
参考:https://careerhack.en-japan.com

 


ジモコロ

オウンドメディアの成功事例8ジモコロ

 

ジモコロは地域密着の求人サービスを提供するアイデムと、様々な面白いコンテンツを制作するバーグハンバーグバーグが共同で運営する オウンドメディア です。

 

実際に足を運んで一次情報を取材しながらコンテンツを制作しているのが特徴で、地方の魅力的な「場所」や「仕事」「小ネタ」などの記事を発信しています。
 
求人に応募してもらうためには、いかに求人=アイデムと求人者に結びつけてもらえるかが鍵になります。

 

そこで面白い記事を配信し、他社との差別化を図りました。

施策が功を奏し、バイトおよび正社員に求人応募するユーザーの約10%がジモコロ来訪者になり、採用面での効果が伺えます。 

 

参考:http://www.e-aidem.com/ch/jimocoro/

 

オウンドメディア の成功事例④ブランディング

最後に、 オウンドメディア を活用することによって、企業のブランディングに成功した オウンドメディア をご紹介します。

オウンドメディア や購買や採用だけではなく、企業のブランディングを構築することもできるのです!

では、どのようにして オウンドメディア で自社のブランディングを構築したのでしょうか。

 

サイボウズ式

オウンドメディアの成功事例9サイボウズ式

 

サイボウズ式は、サイボウズが運営する「新しい価値を生み出すチーム」のための、コラボレーションとITの情報サイトで、 オウンドメディア 成功事例としてよく取り上げられています。

 

企画は自社で全て行い、カイシャ・組織、働き方・生き方など、多くの人が共感するテーマのコラムやインタビューを中心配信をしています。

 

運営の主軸となっているのは新しい価値を生み出す、チームのためのコラボレーションとIT情報を配信すること。

 

直接利益に結びつけるために運営をしているわけではないので、読者と企業の関係性を作ることを重視したコンテンツを作成しています。

 

こうした配信が徐々に功を奏し、「働きがいのある会社」や「ダイバーシティ経営企業100選」に選出され認知度が高まったばかりでなく、採用面でも効果が出ています。

 

参考:https://cybozushiki.cybozu.co.jp

 


THE BAKE MAGAZINE

オウンドメディアの成功事例11THE BAKE MAGAZINE

 

 THE BAKE MAGAZINEはチーズタルト専門店として有名なBAKEが運営する オウンドメディア です。BAKEのビジネスモデルや今後やりたいことをコンテンツとして配信することで、多くの仲間をつくっていくことを目的に運営されています。

 

「お菓子のスタートアップ」という特異性を活かし、スタートアップ・食・第一次産業で活躍する先駆者のインタビューが豊富なのが特徴です。

 

広報・編集・インターネットの3点に精通している塩谷舞さんを編集長に任命しスタートを切ったTHE BAKE MAGAZINE。

 

初回記事で20,000PV級の大ヒットを記録し、月間では約70,000PVと、当初の予想を約3.5倍をも上回るPV数を獲得しました。


オウンドメディア 運営によって、求人サイトに頼らず自社サイト経由での応募が増えただけでなく、取材・イベント依頼が増加しました。

BAKEのブランディング・仲間づくりに大きく貢献している オウンドメディア 成功事例です。 

参考:http://www.bake-jp.com/magazine/

 


北欧、暮らしの道具店

オウンドメディアの成功事例12北欧、暮らしの道具店

 

北欧雑貨や食器を扱うECサイトである、北欧、暮らしの道具店。

自社集客、脱モールを掲げ、ECサイト自体を オウンドメディア しています。

 

Facebookいいね数42万人、Twitterフォロワー数2万6千人(2018年12月現在)と、SNSでも人気であるのが伺えます。

コンテンツは新商品の案内から、収納術などのお役立ち情報、編集部スタッフのコラムまで様々な内容を発信しています。

 

ユーザーと長期的な関係を構築する中で、取り扱う商品の購買につなげるのを目的としており、ECサイト一体型という新規性からも注目度が高い、成功している オウンドメディア です。

 

売上やPVなどの数字に右往左往するのでなく、ユーザーの持つ世界観を分析・定義し、常にユーザーに必要となる・刺さるコンテンツを作り続けています。

 

Instagramをいち早く導入するなど、新しい取り組みに挑戦していく姿勢も成功に大きく寄与していると言えるでしょう。

 

参考:https://hokuohkurashi.com

 

まとめ

ここまで、分野別に オウンドメディア 成功事例を見てきました。

一口に オウンドメディア といっても、目的や成果は個々のメディアで異なるのが伺えましたね。具体的な事例を見ることで、 オウンドメディア がよりリアルに感じられたという人も多いのではないでしょうか。

分野が違えど、成功している オウンドメディア には共通項も多く見受けられるでしょう。

ぜひ成功事例を参考にして、成功する オウンドメディア を作ってみてください!

 

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